Veehouderijsystemen in de toekomstHet project Kracht van Koeien behelst het ontwerp van nieuwe systemen van melkveehouderij. Daarbij wil men zoveel mogelijk tegemoetkomen aan de behoeften van de veehouder, de burger, de consument en het dier. Daartoe is onderzoek nodig onder burgers om hun (wens)beelden rondom veehouderijsystemen te achterhalen. Complicatie: er is groot verschil tussen wat mensen zeggen en wat ze doen. De opdrachtgever wil daarom vooral inzicht in de waarden en beelden achter de gegeven antwoorden.
White Tree heeft daarop in samenwerking met nextpractice GmbH een nieuw type onderzoek ingezet: nextexpertizer®. Dit onderzoek spoort bewuste en onbewuste denkpatronen op door middel van gepaarde vergelijking (paired comparison). Daarbij brengen respondenten dieren zoals koeien en schapen in verband met begrippen als voedingsmiddelen, consument, veehouder, natuur, landschap en maatschappij. Er worden geen specifieke vragen gesteld, dus er worden ook geen woorden in de mond gelegd. Mensen geven hun persoonlijke beleving weer, hun beschrijving wordt letterlijk ingevoerd. Door de systematiek en de bijbehorende software is het mogelijk het collectieve denkpatroon uit de individuele antwoorden te destilleren. Vaak worden daarbij doelgroepen ontdekt met eigen waarden en voorkeuren.
In een vervolgonderzoek (september 2008) is nader ingegaan op een aantal thema’s zoals genetische manipulatie en onthoornen van koeien. Dit onderzoek is gehouden onder burgers, veehouders en de eigen wetenschappers om de overeenkomsten en verschillen in perceptie op te sporen.
Reactie van de opdrachtgever:
“Onze denkbeelden zijn gaan schuiven".
"Wij moeten meer rekening houden met wat de burger vindt, ook al is dat volgens onze wetenschappelijke kennis niet persé waar. Het mooie is dat je synergie kunt zoeken tussen werkelijke dierbehoeften en de menselijke perceptie daarvan”.
“Ook hebben we ontdekt dat woorden een kleur hebben. De woordkeuze is essentieel en zegt iets over de belevingswereld die erachter zit. Met deze methode wordt dat ondubbelzinnig duidelijk gemaakt. Ook werden we geconfronteerd met onze eigen interpretatie van bijvoorbeeld een woord als ‘romantisch’. Dit kan heel verschillende betekenissen hebben”.
Reactie van de opdrachtgever op www.linkedin.com:
“Corrinne is a remarkably versatile woman, who travels fluidly between academic and business/marketing circles. She did an outstanding job twice in giving sound qualitative results on consumer perceptions of animal husbandry, that had a profound effect. Not only on our design efforts, but also on opening up entrenched convictions within the agricultural sector on how animal welfare should and could be integrated in production processes. Corrinne is committed to deliver results, and is service oriented, even far after official completion of the job.”
| website |
