Strategie en Communicatie WestlandHet imago en de onbekendheid van Westland staat haar groeidoelstellingen in de weg. Dit is met name merkbaar in het aantrekken van hoogopgeleid personeel en in het verkrijgen van gelden voor investeringen in het gebied.
Westland moet zich een onderscheidende positie verwerven waardoor de juiste stakeholders -politici, investeerders, ondernemers, potentiële werknemers en inwoners- zich met het gebied willen verbinden. Alleen op deze manier kan Westland zich duurzaam ontwikkelen. Daarom willen verschillende partijen in Westland werken aan meer naamsbekendheid en een beter imago, en is een project opgestart om dat te realiseren.
Het is met name belangrijk een eenduidig beeld te scheppen; er moet meer consistentie komen in de uitingen van diverse publieke en private partijen in Westland. Dat betekent dat om te beginnen identiteit en merkwaarden zijn bepaald, en dat er een duidelijke, inspirerende Westlandboodschap voor elke doelgroep is geformuleerd. Dit zal op alle mogelijke manieren uitgedragen worden. We hebben het aangepakt zoals we dat ook in het bedrijfsleven doen. Zoals een city marketeer het zei: "Daar kent men de markt en de positie van de directe concurrenten. Daar worden keuzes gemaakt om zich te profileren. Dat is nodig anders ben je gemiddeld en dus kansloos".
Het project is eind 2008 gestart; samen met twaalf communicatieadviseurs uit het Westlandse bedrijfsleven is intensief gewerkt aan een marketingstrategie en actieplan. Veertien directeuren, burgemeester en wethouder hebben gezorgd voor de benodigde middelen en voor draagvlak. Zij staan in voor een spoedige en vlekkeloze roll-out. De kick-off is gepland voor eind 2009.
Reactie opdrachtgever:
"Om Westland op de kaart te zetten en te houden, hebben we de expertise van Corrinne Goenee, White Tree ingeschakeld. Corrinne heeft op uitstekende wijze vorm en inhoud gegeven aan het imago van Westland. Van strategie tot actieplan, van proces tot project: in de breedte heeft zij laten zien verstand van zaken te hebben, die samen met haar gedrevenheid heeft geleid tot een prachtig resultaat. Haar kennis van innovatie, marketing en communicatie was zeer waardevol voor het project, met name als het ging om het creëren van draagvlak binnen de gemeente en het Westlandse bedrijfsleven. Dit in combinatie met een pragmatische instelling en een 'hands-on-mentaliteit', want daar houden we van in Westland. Corrinne heeft ons laten zien waar we voor staan in deze prachtige gemeente: we zijn krachtig, bevlogen en staan vooraan. Ook in dit opzicht een goede match met White Tree…"
Theo Duijvestijn Wethouder Economische Zaken Gemeente Westland "Ik ga er zeker vanuit dat je nog een keer betrokken wordt bij dit of een ander project want je werk heeft een zeer goede en professionele indruk achtergelaten en is zeker een goed fundament om het merk 'Westland' verder op te bouwen."
Meiny Prins
Algemeen Directeur van Priva, Gemeente Westland
Zakenvrouw van het Jaar 2009
Stuurgroep Imago Westland
“Corrinne Goenee is een zeer gedreven communicatieadviseur. Belangrijke eigenschap is dat zij vanuit een strategisch perspectief het vraagstuk aanvliegt en bij de aanpak begint vanuit de marketingdiscipline. Via onderzoek naar behoeften en gedrag van de ontvanger van de boodschap bouwt zij haar activiteiten op om het doel te bereiken. Daarbij is zij bijzonder gedreven en gaat voor het resultaat."
Fred van Heyningen
Directievoorzitter Rabobank Westland
Stuurgroep Imago Westland
| website |
