Meer beleving in het concept

Maître Paul is hét merk in diepvriesgebak. Om haar positie te versterken zijn innovatie en vernieuwing vereist. Na een aantal succesvolle kindertaarten, is de huidige propositie van Kabouter Plop toe aan vernieuwing. Tegen een strakke deadline zal een opvolger worden geïntroduceerd om continuïteit in de herhalingsaankopen te waarborgen, rekening houdend met de learnings uit het verleden. White Tree werd door Maître Paul verzocht om mee te denken en het team te begeleiden teneinde zo goed en snel mogelijk vorm te geven aan het concept. 
 
Reactie deelnemer: "We hebben vooraf echt afgewogen of deze brainstormsessie ten behoeve van de Eftelingtaart de investering in tijd en geld waard was. Achteraf was het dat zeker. Wat is nou één dag? Het effect was vele malen groter dan af en toe het uurtje brainstormen waar we aan gewend zijn. We hadden nu ook een duidelijke lijn, waardoor we ondanks de grote tijdsdruk toch de deadline hebben gehaald. We hebben nog best wat problemen gehad, maar we hebben ze tijdig op kunnen lossen. Ook omdat de productieman nu net zo hard liep als de marketeers".
  
Reactie opdrachtgever: "De kunst bij de ontwikkeling van een dergelijk kinderconcept is dat je de beste ideeën er uit haalt en deze met elkaar verbindt. Het is namelijk niet zo moeilijk om heel veel leuke ideeën te bedenken voor een Maître Paul/Efteling concept, maar kiezen... dat is moeilijk. We wilden een partij inschakelen die ons kon helpen bij dit proces. White Tree heeft ons enorm geholpen op het gebied van:
  • overall de brainstormdag coördineren en begeleiden zodat ook de betrokken marketeers zelf volledig mee konden draaien in de brainstorm
  • insights geven t.a.v. de verschillende doelgroepen: kinderen, ouders en grootouders
  • gebruik maken van de learnings van de vorige kids concepten die geïntroduceerd zijn
  • alle ideeën uit de mensen krijgen en op een efficiënte manier verzamelen
  • ontwikkeling van 'pre-concepten' door voort te borduren op elkaars beste ideeën
Heel belangrijk bij de ontwikkeling van een dergelijk concept is dat je de juiste mensen erbij betrekt. Zo zijn we om de tafel gaan zitten met mensen van de Efteling zelf, het verpakkingsdesignbureau en het hele team van Maître Paul dat betrokken is bij de ontwikkeling en realisatie van het product en concept. Dit heeft geresulteerd in een breed draagvlak voor het project. Daarbij hebben we hierdoor zowel het merk Efteling als het merk Maître Paul bewust en goed doorvertaald naar de verschillende concepten. Inmiddels hebben we een keuze gemaakt voor een concept en zijn dit nu aan het concretiseren met de bedoeling om in het najaar te introduceren in de Nederlandse retailmarkt".
 
Websites